Entrevista: Directivos de LEGO México

Liz Gil @lizgil

Platicamos con Jaime Fuentes Director General de LEGO México; Gabriela Aguilera Directora de Mercadotecnia de LEGO México; y Paul Chrzan Master Builder de LEGO, que nos comentaron lo siguiente.

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Jaime Fuentes (Director General de LEGO México)

 * ¿Cuál ha sido tu mejor experiencia de estar en LEGO?

Jaime Fuentes: ‘Yo tuve la suerte de unirme en LEGO hace 4 años y medio Y ha sido toda una aventura, primero por lo que es la compañía, a mi me inspiró su misión que es ‘inspirar y desarrollar a los creadores del mañana’, va dirigido totalmente a los niños para fomentar su imaginación y creatividad. Yo tengo la suerte de ser papá, y los padres mexicanos están enfocados a los niños, es nuestra cultura. Así que estar dedicados a los niños es un privilegio. Cada caja que vendamos, sabemos que atrás vendrá una sonrisa y cuando lo vivan y lo jueguen sabemos que vamos a desarrollar su creatividad porque los niños crean su mundo.’

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* ¿Cuál es la historia de LEGO?

Jaime Fuentes: ‘LEGO es una marca danesa que se fundó hace 80 años en un pueblo pequeño llamado Billund en Dinamarca, es una historia hermosa y muy romántica. Fue fundada por un carpintero que se llamaba Ole Kirk Christiansen en 1932, era una compañía que armaba patitos de juguete hechos de madera, pero se le quemaba la fábrica y tuvo la suerte que a través de su hijo en una feria industrial en Inglaterra descubrir el plástico y decidieron hacer el primer ‘brick’. Hay una obsesión muy grande y ese es el espíritu de esta compañía sobre que ‘Sólo lo mejor es suficiente’ y todo se hace con una obsesión en la calidad impresionante. El brick embona perfectamente, no pasa ni la luz ni el aire, el color es exactamente el mismo, embona un Lego Starwars, con un Lego City, con un Lego Ninjago, con un Lego Lord of the Rings, con un Lego Batman o Lego Creator, es un sistema de construcción.’

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‘Después creó la mini figura, que ha sido un éxito, luego creo un robot que se llama Lego Mindstorms y se ha seguido inovando hasta ser un boom el día de hoy. Es una de las compañías más grandes del mundo, hace 8 años LEGO era la compañía número 8, el año pasado fue la número 3 y el mes pasado en los Estados Unidos llegó a ser la número 2 gracias a la preferencia del consumidor y en que estamos muy obsesionados en innovar sin perder la esencia de lo que queremos hacer es desarrollar la creatividad y la imaginación.’

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* ¿Cómo se dio para que Paul Chrzan, Master Builder de LEGO viniera a México en este evento?

Jaime Fuentes: ‘Este es un bonito sueño que surgió con uno de nuestros clientes más importantes que es Walmart. Decidimos hacer un evento para su apertura de Juguetilandia y en nuestros corporativos nos sentamos juntos para ver que podíamos hacer para hacer mas entretenido el viaje de un niño a la juguetería. Nosotros tenemos muchos elementos y contamos con los ‘Master Builders’ que auténticamente son artistas enfocados en crear e inspirar y que dan unos tips preciosos y es interesante porque ellos siguen aprendiendo de los niños, cada evento que hay en el mundo los inspira, hablo de las olimpiadas, el mundial, una toma de posesión de un presidente y como el corazón de este evento es la Navidad, pues sugerimos armar el primer árbol de Navidad hecho con brick en México.

‘Paul está contentísimo, y entusiasmado de venir a México, cuando sabe que hay muchos niños a los que hay que llegar y darles a conocer LEGO y esperamos que con esta clase de eventos muchos niños lleguen y tengan la oportunidad de vivir por primera vez LEGO y puedan construir.’

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* ¿Cuál es tu juguete favorito de LEGO?

Jaime Fuentes: ‘Wow, es una pregunta difícil, me gustan todos en verdad, me gusta muchísimo Lego City, se me hace muy bonita la estación de policía y los aeropuertos se me hacen preciosos. Pero me encanta los conceptos que hay tras Ninjago, las construcciones, los dragones, los spinners compitiendo, los ninjas, todo el concepto. A mí me apasiona todo el concepto de LEGO, el poder crear e inventar, armar y desarmar. Si tu me preguntas sobre ¿qué me motiva? Te diría que es hacerme niño y ponerme a construir lo que se nos ocurra.’

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Platicamos también con Gaby Aguilera (Directora de Mercadotecnia)

* ¿Cuándo llegó LEGO a México?

Gaby Aguilera: ‘Tiene una historia que mucha gente no sabe, entro en los 90´ que no fue el mejor momento tanto por la crisis en México y también porque LEGO estaba viviendo una situación a nivel mundial difícil y

era el momento para organizar la casa en Europa antes de empezar en expansión . Yo diría que se replantea el negocio en el 2008 donde viene una estrategia de cómo construir en México y a partir de ahí estamos hablando de una historia nueva donde hemos estado creciendo como una visión de ser fuertes en México.

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* ¿En qué categorías se divide LEGO?

Gaby Aguilera: ‘LEGO es una marca que va a través de varias edades, en

Preescolar con piezas grandes que le ayude al niño desarrollarse, con valor educativo y aprendizaje.

Niños de 6 a 12 años, que es nuestro principal objetivo con líneas variadas como por ejemplo Lego City.

Niños de 10 a 14 años con Lego Mindstorms con un concepto de robótica que es atractivo para niños y adultos. Pero en realidad LEGO es para todas las edades.

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* ¿Qué consideras que es lo más importante de este producto?

Gaby Aguilera: ‘El niño se vuelve un diseñador, un artista, un creador y eso le da el orgullo y la seguridad de que puede hacer lo que se propone y eso es algo invaluable en un niño a esa edad que vaya creciendo atreviéndose a crear y visualizar sus propias creaciones y eso hará que sea un adulto diferente y esto para nosotros es un reto.’

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* ¿Cuáles son las licencias más importantes con las que cuenta LEGO?

Gaby Aguilera: ‘Definitivamente Warner, Disney, Lucas y Nickelodeon son de nuestras principales; Lucas con Starwars, Disney con Avengers, Piratas del Caribe, Princesas; Warner con Harry Potter, Lord of the Rings; Nickelodeon con Bob Esponja. El valor de las licencias es contar una historia, tener personajes y un fondo.’

‘También tenemos líneas propias que son la esencia de la marca como Ninjago, donde hay una historia, los niños saben de que se trata, hay una caricatura, hay contenidos y los niños tienen una referencia que los inspira.’

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 * ¿Tiene pensado LEGO entrar al mundo de la cinematografía?

Gaby Aguilera: ‘En febrero de 2014 se estrenará en cines el primer largometraje en pantalla grande de LEGO y se ha creado el concurso Crea tu vehiculo de Lego: La película, donde el ganador tendrá la oportunidad de ver su creación dentro de la película, además de obtener $10,000 pesos en productos Lego y un viaje para 4 personas todo incluido a Cancún. Este concurso es patrocinado por Warner Bros. Entertainment y Lego. Los concursos deberán tener entre 7 y 12 años de edad. www.promocionlegolapelicula.com.mx

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‘Y los videojuegos no podemos negar que los niños estan ahí

Los niños que juegan videojuegos de lego los inspiran a quererlos armar, y se puede tener inspiración de muchos elementos y volver a LEGO.’

* ¿Qué lanzamientos y novedades vienen para LEGO?

Gaby Aguilera: ‘Dentro de las familias como Ninjago, vienen vehículos y personajes muy nuevos a los que teníamos, como quien es el Ninja Verde, los malos despertaron a un ser supremo que es el gran devorador que es una serpiente gigante y ese producto ya está en el mercado, los ninjas, sus vehículos y mascotas, está el dragón de 4 cabezas.’

‘También en las líneas nuevas de Lord of the rings, Monster Fighters con personajes como Drácula, Frankestein, nuevos juguetes de Lego City, The Hobbit, Lord of the Rings, The Avengers, Lego Creator.’

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* ¿Cuál es tu juguete LEGO favorito?

Gaby Aguilera: ‘Ninjago lo tengo en mi oficina, tengo dos niños uno de 8 y otro de 6, así que hoy me gusta Ninjago, el resto es que nada es para siempre y hay que recordar que son los niños los adultos del mañana.’

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